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品牌设计的核心，是找“根”而非贴“标”
很多人以为品牌设计就是做一套好看的logo、印一本精美的画册，其实不然——皮之不存毛将焉附，没有根的品牌，再花哨的设计也只是悬浮的泡沫。**龙冠广告**在服务本土品牌时，始终坚持先“寻根”：蹲在本地的市集看摊主捏面人的手法，泡在老字号的作坊里摸老工具的纹路，跟着手艺人学两句代代相传的口诀，从这些触得到、闻得到的烟火气里，挖品牌的灵魂。
别让国潮成了“伪本土”的遮羞布
如今国潮热，不少品牌把非遗图案硬贴在包装上，以为凑齐了符号就是本土设计，实则东施效颦，消费者一眼就能看穿。就像橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，脱离了本土文化内核的设计，终究是无根之木。**龙冠广告**从不做这种表面功夫：曾为本地一家传统食品品牌做设计，没有硬用本地的非遗纹样，而是从老作坊里传了三代的木模纹理里提炼符号，把手艺人做点心时的“轻压慢揉”的力道感，转化成了包装的线条，让新包装一上架，就唤起了本地人的记忆共鸣。
做品牌设计，要懂“接地气”的分寸
品牌设计的分寸，在于“恰到好处”，既不能高高在上脱离大众，也不能一味讨好显得廉价。**龙冠广告**认为，本土品牌的设计，要像本地的老茶馆：既有属于自己的“茶味”，又能让老街坊喝出“家里的味道”。比如为本地的一家茶饮品牌做设计时，没有照搬网红店的ins风，而是把本地老巷里的青石板纹理、骑楼的檐角线条，融入了品牌的视觉系统里，既保留了本土的质感，又符合现代审美的需求，做到了和而不同，像庖丁解牛般顺着本土文化的肌理设计，而非硬碰硬地堆砌元素。